在北京通州万象汇商场，出门遛弯的李阿姨一下子就被商场中庭的“传统女性首饰展”吸引住了，她笑着跟老伴念叨：“逛个商场还能瞧见这么好看的老首饰，这展办得太贴咱老百姓心了！”
另一边，热闹的“抢玉米大赛”围了不少市民凑热闹，到处都是说笑的声音；一旁的文创小摊更是吸引了不少百姓驻足；还有瑞兽螭首与玛雅玉米神造型装置，引得大家伙儿纷纷打卡拍照。
住在附近的张馨正带着孩子逛商场，小朋友盯着展品看得目不转睛。“原先我一直以为看个展得专门抽时间跑博物馆，谁能想到现在商圈里就能看到。”张馨感慨。
得益于首都博物馆和北京广播电视台的“馆台联合”共同推出的“全城一展”，打破了展馆的物理边界，将标准化的展陈、文创和互动体验点位布设在北京九大核心商圈，把封闭在展厅里的文化资源转化为可流动、可参与、可触及的公共文化体验，实现从“群众走进博物馆”到“博物馆主动走向群众”的转变。
早在2025年，首都博物馆和北京广播电视台“看·见殷商”大展便率先试水这套合作机制。2026年5月，首都博物馆“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”开幕，“馆台联合”模式实现全方位升级，媒体参与全流程，真正成为文博项目的全链条运营主体。
“现在，我们深度参与全流程，从展览前期策划、商圈点位落地，到线上直播、文创联动全部共同运营。”北京广播电视台相关负责人表示，媒体从“传播者”转变为“经营者”，主动打通文博资源与城市商业之间的通道。
如今，漫步蓝色港湾，荷包主题展引得路人驻足品鉴传统香囊工艺，融合本草民俗韵味的互动体验广受亲子青睐，搭载玛雅、安第斯文明元素的“美洲豹”号主题游船成为水上移动展馆，让市民沉浸式领略异域古文明魅力；走进华熙LIVE五棵松，织绣绣片主题展以千丝万缕勾勒传统纹样，一针一线诉说跨越岁月的指尖传承；驻足丰科万达，民俗“花钱”专题展陈列各式厌胜古钱，方寸器物承载着民间祈福纳祥的美好愿景；逛至合生汇，瓷猫枕主题展上古朴灵动的古代瓷塑，尽显古人兼具实用与雅致的生活美学……市民百姓走在城中各处，都能碰上特色的文博展，在逛街、散步、出游途中就能接触优质文博内容。
不仅如此，馆台双方依托全链条深度协作的优势，贴合不同年龄段群众的审美与需求，打造出丰富多元的线下互动内容，并借助媒体全域传播优势让展览全域破圈。
文博资源走出博物馆，带来的改变不只是大众文化体验的丰富，更实现了文化价值与城市经济价值的双向增益。以往，不少文博展览仅承担单一的文化传播功能，文化活动与城市商业、文旅发展往往相互割裂。现如今，外地游客逛完胡同，顺路就能打卡街边文博点位；本地居民休闲购物时，也能顺便感受异域古文明。“全城一展”以商圈为载体，将观展休闲与城市消费、短途出行有机结合，成为串联餐饮、旅游、商业的鲜活纽带，持续释放城市发展的内生动力。北京多年深耕“博物馆之城”建设，借着“全城一展”走出了接地气的新路子。
（光明日报记者 刘岩 张景华）
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